1969年，一个名叫约帝兹·第尼的意大利商人在曼图亚创办了 levante 丝袜公司。他们生产的丝袜弹性非常好，任何女性都能穿，所以约帝兹决定打造一款“我们的袜子适合任何腿型”的广告。喊一句口号不难，但问题是这句口号如何在电视广告中表现出来呢？有人建议找一个胖女性拍广告，但约帝兹不满意，因为不管怎么说，胖女性穿丝袜其实大有人在，根本显示不出来“我们的袜子适合任何腿型”的特征，怎么办呢？
这时，电视上正好播放一场足球比赛，看着画面上跑来跑去的运动员，约帝兹突然有了灵感，为何不让一个身体健壮的足球运动员来穿自己的丝袜呢？约帝兹左思右想，决定找当时最有名气的“足球先生”詹尼·里维拉来做广告。詹尼·里维拉高高的个子，魁梧的身材，俊朗的面庞，一直是意大利猛男形象的典范。当詹尼·里维拉接到这份邀请时，先是哈哈大笑，最后他对这一“挑战”颇有兴趣，愿意尝试一下。
就这样，不久之后，“levante 丝袜”的电视广告问世了 ：只见镜头里先是一双跑步的腿，腿上穿着印有“levante”字样的丝袜，接着那双腿停下来摆出各种姿势，画面充满了健康与美丽的女性气息。接着镜头慢慢往上移，出现的竟然是詹尼·里维拉的脸，为了拍好这一广告，他还特意蓄了一个月的胡须。这时，电视里跳出这样几个字：“我们的袜子，适合任何腿型。”这 则 广 告 问 世 之 后，其出人意料的设计和幽默的风格很快引起了人们 的 注 意，“levante 丝袜”不仅成为女性的首选，而且还一炮打响，跻身于著名品牌的行列。
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